{"id":1317,"date":"2026-06-04T14:16:44","date_gmt":"2026-06-04T13:16:44","guid":{"rendered":"https:\/\/designdesk.ch\/?p=1317"},"modified":"2026-06-11T17:19:27","modified_gmt":"2026-06-11T16:19:27","slug":"case-study-bswine-identite-visuelle-packaging-apero-vibes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/designdesk.ch\/en\/case-study-bswine-identite-visuelle-packaging-apero-vibes\/","title":{"rendered":"B&amp;SWine: giving a summer feeling a visual identity"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Cat\u00e9gorie : Identit\u00e9 visuelle, packaging<br>Client : B&amp;SWine, sp\u00e9cialiste vins de Bordeaux, Suisse<br>Prestation : Design des \u00e9tiquettes, d\u00e9clinaison sur la gamme cidres<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Le contexte<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">B&amp;SWine est une cave suisse sp\u00e9cialis\u00e9e dans les vins de Bordeaux. Maryline, directrice, voulait \u00e9largir son offre et toucher une client\u00e8le plus jeune, entre 30 et 40 ans, avec une nouvelle gamme baptis\u00e9e Ap\u00e9ro Vibes. Une gamme l\u00e9g\u00e8re, estivale, accessible, qui s&rsquo;\u00e9loigne des codes classiques du vin pour aller vers quelque chose de plus spontan\u00e9. Ros\u00e9 d&rsquo;abord, puis cidre breton.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Il n&rsquo;existait rien encore. Pas de produit, pas d&rsquo;identit\u00e9, pas de r\u00e9f\u00e9rence. On partait de z\u00e9ro.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">La direction artistique<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Avant de toucher \u00e0 un logiciel, on s&rsquo;est pos\u00e9 une question simple : qu&rsquo;est-ce que cette gamme doit faire ressentir ?<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Pour le ros\u00e9, la r\u00e9ponse \u00e9tait imm\u00e9diate. Ce feeling de d\u00e9but de soir\u00e9e en \u00e9t\u00e9, pos\u00e9 sur une terrasse, devant un coucher de soleil, dans cette lumi\u00e8re chaude et enveloppante. Cette l\u00e9g\u00e8ret\u00e9, cette insouciance que l&rsquo;\u00e9t\u00e9 am\u00e8ne sans pr\u00e9venir. Des vacances sans en \u00eatre vraiment.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Les couleurs sont parties de l\u00e0. Des d\u00e9grad\u00e9s chauds, lumineux, qui \u00e9voluent comme la lumi\u00e8re change en fin de journ\u00e9e. Pas de typographie froide, pas de codes viticoles classiques. Une \u00e9tiquette qu&rsquo;on a envie de poser sur la table et de regarder autant que de boire.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Pour le cidre breton, le registre change. L&rsquo;eau, la mer, la fra\u00eecheur de l&rsquo;Atlantique. Les teintes basculent vers les bleus et les verts, toujours en d\u00e9grad\u00e9, mais avec une \u00e9nergie diff\u00e9rente, plus vive, plus min\u00e9rale.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-divi-layout\">[et_pb_section fb_built=\u00a0\u00bb1&Prime; admin_label=\u00a0\u00bbsection\u00a0\u00bb _builder_version=\u00a0\u00bb4.27.6&Prime; hover_enabled=\u00a0\u00bb0&Prime; global_colors_info=\u00a0\u00bb{}\u00a0\u00bb custom_margin=\u00a0\u00bb||||false|false\u00a0\u00bb sticky_enabled=\u00a0\u00bb0&Prime;][et_pb_row admin_label=\u00a0\u00bbrow\u00a0\u00bb _builder_version=\u00a0\u00bb4.27.6&Prime; background_size=\u00a0\u00bbinitial\u00a0\u00bb background_position=\u00a0\u00bbtop_left\u00a0\u00bb background_repeat=\u00a0\u00bbrepeat\u00a0\u00bb hover_enabled=\u00a0\u00bb0&Prime; global_colors_info=\u00a0\u00bb{}\u00a0\u00bb width=\u00a0\u00bb100%\u00a0\u00bb sticky_enabled=\u00a0\u00bb0&Prime;][et_pb_column type=\u00a0\u00bb4_4&Prime; _builder_version=\u00a0\u00bb4.27.6&Prime; _module_preset=\u00a0\u00bbdefault\u00a0\u00bb global_colors_info=\u00a0\u00bb{}\u00a0\u00bb][dsm_masonry_gallery _builder_version=\u00a0\u00bb4.27.6&Prime; _module_preset=\u00a0\u00bbdefault\u00a0\u00bb global_colors_info=\u00a0\u00bb{}\u00a0\u00bb hover_enabled=\u00a0\u00bb0&Prime; sticky_enabled=\u00a0\u00bb0&Prime;][\/dsm_masonry_gallery][\/et_pb_column][\/et_pb_row][\/et_pb_section]<\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Ce qu&rsquo;on a fait<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">On a commenc\u00e9 par l&rsquo;\u00e9tiquette du ros\u00e9, la pi\u00e8ce centrale de la gamme. Une fois la direction artistique valid\u00e9e, on a d\u00e9clin\u00e9 le m\u00eame langage visuel sur les \u00e9tiquettes de cidre, en adaptant la palette \u00e0 l&rsquo;univers breton sans perdre la coh\u00e9rence de la gamme.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Le r\u00e9sultat : deux produits distincts qui se reconnaissent imm\u00e9diatement comme appartenant \u00e0 la m\u00eame famille. Une identit\u00e9 visuelle construite sur l&rsquo;\u00e9motion, pas sur les conventions du secteur.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Le r\u00e9sultat<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Il n&rsquo;y avait pas d&rsquo;avant. Ap\u00e9ro Vibes n&rsquo;existait pas. Aujourd&rsquo;hui la gamme existe, elle a une identit\u00e9, elle est en rayon.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Maryline a une base visuelle solide pour continuer \u00e0 d\u00e9velopper la gamme, ajouter des r\u00e9f\u00e9rences, et \u00e0 terme construire un univers digital propre \u00e0 Ap\u00e9ro Vibes.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Ce que ce projet nous a appris<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Un bon packaging ne d\u00e9crit pas un produit. Il transporte. Le brief n&rsquo;\u00e9tait pas \u00ab\u00a0faire une belle \u00e9tiquette de ros\u00e9\u00a0\u00bb, c&rsquo;\u00e9tait \u00ab\u00a0faire ressentir l&rsquo;\u00e9t\u00e9\u00a0\u00bb. La diff\u00e9rence entre les deux, c&rsquo;est tout le travail de direction artistique qui pr\u00e9c\u00e8de le design.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Cat\u00e9gorie : Identit\u00e9 visuelle, packagingClient : B&amp;SWine, sp\u00e9cialiste vins de Bordeaux, SuissePrestation : Design des \u00e9tiquettes, d\u00e9clinaison sur la gamme cidres Le contexte B&amp;SWine est une cave suisse sp\u00e9cialis\u00e9e dans les vins de Bordeaux. 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