Catégorie : Identité visuelle, packaging
Client : B&SWine, spécialiste vins de Bordeaux, Suisse
Prestation : Design des étiquettes, déclinaison sur la gamme cidres

Le contexte

B&SWine est une cave suisse spécialisée dans les vins de Bordeaux. Maryline, directrice, voulait élargir son offre et toucher une clientèle plus jeune, entre 30 et 40 ans, avec une nouvelle gamme baptisée Apéro Vibes. Une gamme légère, estivale, accessible, qui s’éloigne des codes classiques du vin pour aller vers quelque chose de plus spontané. Rosé d’abord, puis cidre breton.

Il n’existait rien encore. Pas de produit, pas d’identité, pas de référence. On partait de zéro.

La direction artistique

Avant de toucher à un logiciel, on s’est posé une question simple : qu’est-ce que cette gamme doit faire ressentir ?

Pour le rosé, la réponse était immédiate. Ce feeling de début de soirée en été, posé sur une terrasse, devant un coucher de soleil, dans cette lumière chaude et enveloppante. Cette légèreté, cette insouciance que l’été amène sans prévenir. Des vacances sans en être vraiment.

Les couleurs sont parties de là. Des dégradés chauds, lumineux, qui évoluent comme la lumière change en fin de journée. Pas de typographie froide, pas de codes viticoles classiques. Une étiquette qu’on a envie de poser sur la table et de regarder autant que de boire.

Pour le cidre breton, le registre change. L’eau, la mer, la fraîcheur de l’Atlantique. Les teintes basculent vers les bleus et les verts, toujours en dégradé, mais avec une énergie différente, plus vive, plus minérale.

Ce qu’on a fait

On a commencé par l’étiquette du rosé, la pièce centrale de la gamme. Une fois la direction artistique validée, on a décliné le même langage visuel sur les étiquettes de cidre, en adaptant la palette à l’univers breton sans perdre la cohérence de la gamme.

Le résultat : deux produits distincts qui se reconnaissent immédiatement comme appartenant à la même famille. Une identité visuelle construite sur l’émotion, pas sur les conventions du secteur.

Le résultat

Il n’y avait pas d’avant. Apéro Vibes n’existait pas. Aujourd’hui la gamme existe, elle a une identité, elle est en rayon.

Maryline a une base visuelle solide pour continuer à développer la gamme, ajouter des références, et à terme construire un univers digital propre à Apéro Vibes.

Ce que ce projet nous a appris

Un bon packaging ne décrit pas un produit. Il transporte. Le brief n’était pas « faire une belle étiquette de rosé », c’était « faire ressentir l’été ». La différence entre les deux, c’est tout le travail de direction artistique qui précède le design.